کوچ کاربران تیکتاک در آمریکا به «اینستاگرام چینی»، ردنوت، پیش از ممنوعیت
تایپه، تایوان – در حالی که ممنوعیت تیکتاک در ایالات متحده در حال نزدیک شدن است، جوانان آمریکایی به عنوان «پناهندگان تیکتاک» به پلتفرم رسانه اجتماعی چینی شیائوهونگشو (Xiaohongshu) هجوم آوردهاند تا تجربهای مشابه را بیابند.
این اپلیکیشن در روزهای اخیر به دلیل آمادهسازی کاربران برای ممنوعیت تیکتاک به دلایل امنیت ملی از روز یکشنبه (مگر اینکه شرکت مادر چینی بایتدنس مالکیت خود را واگذار کند)، به صدر جدول فروشگاههای iOS و گوگلپلی در آمریکا صعود کرده است.
اپلیکیشن سبک زندگی چینی Lemon8 که آن نیز متعلق به بایتدنس است، به عنوان دومین اپلیکیشن پردانلود رتبهبندی شده است.
شیائوهونگشو: اینستاگرام چینی با ویژگیهای خاص
شیائوهونگشو، که به عنوان پاسخ چین به اینستاگرام توصیف شده است، به کاربران امکان میدهد عکس، ویدئو و متن منتشر کنند و به دلیل پایگاه کاربری عمدتاً زنانه خود شناخته شده است.
در حالی که این اپلیکیشن حدود ۳۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، دسترسی شیائوهونگشو کمتر از سایر اپلیکیشنهای محبوب در چین مانند سینا ویبو و ویچت است که بیش از ۱.۲ میلیارد کاربر را به خود اختصاص دادهاند.
«پناهندگان تیکتاک» و هرج و مرج فرهنگی
افزایش کاربران جدید، که برخی از آنها خود را «پناهندگان تیکتاک» توصیف میکنند، اکنون صفحه «کشف» (Discover) این اپلیکیشن را با ویدئوهایی پر کردهاند که به دنبال نکاتی در مورد نحوه استفاده از «ردنوت» (RedNote)، نام مستعار جدید این اپلیکیشن در آمریکا، هستند.
یک کاربر زن با نام «Star404» در ویدئویی کوتاه که روز سهشنبه منتشر شد، گفت: «سلام. دیگر نمیدانم چه اتفاقی میافتد. آمریکاییها به اینجا میآیند. اگر از ما متنفر هستید، واقعاً متاسفم. قول میدهم تمام تلاشمان را بکنم.»
او افزود: «اصلاً نگران نباشید، ما عالی عمل خواهیم کرد. این خیلی بهتر از تیکتاک است. فقط متا نیست. ریلزهای اینستاگرام را میتوانم تا حدی تحمل کنم. فیسبوک و شورتهای یوتیوب، هرگز. هرگز اتفاق نمیافتد.»
رایان برادریک، نویسنده خبرنامه Garbage Day که اینترنت را پوشش میدهد، اظهار داشت که طنز حرکت بسیاری از کاربران از یک اپلیکیشن چینی به اپلیکیشن دیگر از دید ناظران پنهان نمانده است.
برادریک به الجزیره گفت: «قطعاً خندهدار است که نوجوانان آمریکایی با استفاده از یک اپلیکیشن بسیار فرهنگیتر چینی، به ممنوعیت قریبالوقوع تیکتاک اعتراض میکنند.»
او افزود: «در حال حاضر، به نظر نمیرسد ردنوت محتوای چینی را جداسازی کند یا از کاربران بخواهد شماره تلفن چینی داشته باشند، بنابراین به نوعی هرج و مرج فرهنگی سرگرمکننده در این اپلیکیشن تبدیل شده است، تجربهای که حتی هرگز در تیکتاک هم اتفاق نیفتاد.»
واکنشها و موقعیت دشوار شیائوهونگشو
پست «Star404» در ۲۴ ساعت بیش از ۴۰۰۰ کامنت دریافت کرد که بیشتر آنها از کاربران چینی بود که به او در پلتفرم خوشامد میگفتند یا در مورد چالشهای زبانی شوخی میکردند.
کاربر دیگری به نام «Fern» از سیل دنبالکنندگان چینی که پس از پیوستن به پلتفرم به سمت او آمدند، ابراز قدردانی کرد.
او گفت: «باید در مورد شما صحبت کنیم که ویدئوی من در مورد مهاجرت به ردنوت را در کمتر از ۲۴ ساعت به ۵۰,۰۰۰ دنبالکننده جدید رساندید. شما دیوانه هستید.»
«اما از حمایت شما بسیار متشکرم، واقعاً قدردانی میکنم.»
در حالی که این افزایش کاربران آمریکایی برای بسیاری از کاربران چینی شیائوهونگشو سرگرمکننده است، گزارشها حاکی از آن است که مالک اپلیکیشن را در موقعیت دشواری قرار داده است.
رسانه چینی PConline روز سهشنبه گزارش داد که به کارکنان شیائوهونگشو دستور داده شده است که اخبار مربوط به پایگاه کاربری جدید خود در آمریکا را «بحث نکنند، ترویج نکنند و به اشتراک نگذارند»، این خبر به نقل از منابع داخلی شرکت منتشر شد.
این گزارش میافزاید: «این موج ترافیک به شمشیر داموکلس بالای سر شیائوهونگشو تبدیل شده است. در واقع، برای شیائوهونگشو که به طور غیرقابل توضیحی این ترافیک را دریافت کرده است، خطرات بسیار بیشتر از فرصتهاست.»
خطرات احتمالی و قوانین پلتفرمهای چینی
این خطرات احتمالی شامل پیچیدگیهای نظارتی است.
پلتفرمهای رسانه اجتماعی چینی معمولاً از کاربران میخواهند با شماره تلفن چینی ثبتنام کنند، در حالی که محتوا مشمول سانسور دولتی است.
ییون لو، پژوهشگر ChinaTalk، یک خبرنامه و پادکست متمرکز بر فناوری چینی، گفت: «به همین دلیل، شرکتهای فناوری چینی اغلب نسخههای داخلی و خارجی از اپلیکیشنهای خود را ایجاد میکنند.»
تیکتاک یک نسخه بینالمللی از Douyin است، در حالی که Lemon8 به طور خاص توسط بایتدنس برای بازار خارجی طراحی شده است.
در حال حاضر، کاربران چینی و آمریکایی محتوای مشابهی را در شیائوهونگشو مشاهده میکنند.
با این حال، برخی از کاربران به همتایان آمریکایی خود یادآوری کردهاند که این اپلیکیشن قوانین خاص خود را دارد.
یک کاربر زیر پست Star404 نوشت: «یادآوری دوستانه: در پلتفرمهای رسانه اجتماعی چینی، لطفاً به موضوعات حساس مانند سیاست، مذهب و مواد مخدر اشاره نکنید!!! لطفاً به سیاست چین واحد پایبند باشید و پورنوگرافی، قمار و مواد مخدر را رد کنید.»
کاربر دیگری گفت: «شما میتوانید همه چیز را اینجا بگویید، به جز تاریخ [چین] از ۱۹۴۹ تا ۲۰۲۵.»
چالشهای کسب درآمد و آینده نامعلوم
لو از ChinaTalk گفت که کاربران آمریکایی در تکرار تجربه تیکتاک خود در این اپلیکیشن، به ویژه در زمینه کسب درآمد از محتوا، با مشکل مواجه خواهند شد.
لو به الجزیره گفت: «مدلهای کسب درآمد بسیار متفاوت است – XHS خود را به عنوان یک پلتفرم خرید معرفی میکند، با اکثر سازندگان محتوا که از طریق همکاریهای پولی درآمد کسب میکنند. این تفاوت، انتقال کامل کار و جریانهای درآمدی سازندگان به XHS را در کوتاهمدت چالشبرانگیز میکند.»
خرید زنده (Livestream shopping)، یک شکل بسیار محبوب از تجارت الکترونیک در چین، در ماههای اخیر در شیائوهونگشو رونق گرفته است.
در آمریکا، بسیاری از کاربران تیکتاک هنوز از طریق لینکهای آمازون یا پلتفرم خرید LTK (مخفف «Like to Know») خرید میکنند.
لو و برادریک هر دو ابراز تردید کردند که هجوم کاربران آمریکایی به دلیل تفاوت بین پلتفرمها و این واقعیت که بسیاری از کاربران به عنوان یک اقدام اعتراضی به این اپلیکیشن پیوستهاند، دوام بیاورد.
با این حال، برادریک گفت که مهاجرت به شیائوهونگشو باید به عنوان یک هشدار برای دولت آمریکا و شرکتهای بزرگ فناوری باشد.
او گفت: «این یک راه خندهدار است تا امیدواریم سیاستمداران آمریکایی متوجه شوند که اپلیکیشنهای چینی چه بخواهند و چه نخواهند، به سمت آمریکا میآیند.»
«و به همین ترتیب، این راه خوبی است برای اینکه به سیلیکونولی بفهمانیم محصولاتشان در حال رکود هستند و هیچ میزان ممنوعیت فدرالی جوانان را دوباره در مورد محصولات متا هیجانزده نخواهد کرد.»
#تیک_تاک #ممنوعیت_تیک_تاک #شیائوهونگشو #رد_نوت #رسانه_اجتماعی_چینی #پناهندگان_تیک_تاک #فناوری_چین #سانسور_اینترنت #رقابت_فناوری #امنیت_ملی_آمریکا